Факультет продуктового маркетинга
с трудоустройством
Создание и продвижение ценности продукта
Формат
Видеолекции и вебинары
Старт
17 ноября
Длительность
12 месяцев
Трудоустройство
После обучения
Почему продуктовые маркетологи ценятся руководством?
Продуктовый маркетолог думает не о том, как продать продукт, а как сделать так, чтобы все сами захотели его купить.
120 000 руб./мес.
Средняя зарплата специалиста на hh.ru
Кому подойдет этот курс?
Тем, кто хочет сменить сферу деятельности
Освоите интересную и востребованную профессию с нуля, научитесь исследовать продукт, анализировать рынок и создавать стратегию сбыта
Маркетологам
Получите новые инструменты и навыки для работы в сфере IT или стартапа. Прокачаете скилл продвижения продукта
Владельцам бизнеса
Узнаете как сделать продукт привлекательнее для клиента, правильно определять целевую аудиторию и повышать конкурентоспособность
Продуктовым маркетологам
Разложите знания по полочкам, расширите понимание о маркетинге и откроете новые возможности для карьерного роста
наших студентов ежегодно устраиваются по специальности
В программу обучения входят не только теоретические основы профессии, но и практические задания. Студенты обучаются проводить презентации, работать в команде, эффективно организовывать рабочий процесс и проходить собеседования
Дадим знания и навыки необходимые на рынке
Как вы устроитесь на работу с помощью GeekBrains?
После подачи заявки в центр трудоустройства GeekBrains, наши HR специалисты помогут оформить резюме, которое выделит вас на фоне других кандидатов
В разделе "Карьера" сможете рассмотреть предложенные нами позиции, откликнуться на вакансии и принять участие в поиске работы мечты
Вместе составим резюме
Предложим подходящие вакансии
Подготовим к собеседованию, и поздравим с оффером!
Расскажем как получить идеальное место работы
Гарантия трудоустройства прописана в договоре. Если после успешного обучения, вы не найдете работу, мы вернём вам деньги.
Выпускники GeekBrains уже работают в компаниях
Студенты GeekBrains устраиваются в топовые компании, меняют профессию, открывают бизнес. Многие из них раньше никогда не работали в IT и диджитал.
Выпускники GeekBrains уже работают в компаниях
Студенты GeekBrains устраиваются в топовые компании, меняют профессию, открывают бизнес. Многие из них раньше никогда не работали в IT и диджитал.
Чему вы научитесь?
Правильно позиционировать продукт
Выстраивать маркетинговую стратегию
Исследовать аудиторию и находить инсайты
Выбирать правильные каналы коммуникации
Формулировать метрики продукта
Находить точки роста
Программа обучения
Программа обучения
Введение в профессию и инструменты работы
  • Кто такой PMM и структура курса
  • Продуктовая команда и процессы
  • Инструменты PMM
  • Введение в продуктовое мышление
  • Роль и типы исследований
  • Воронка продаж в B2C и B2B
  • Big Picture продукта в B2C и B2B
  • Цели продуктового маркетолога
Введение в продукт
01
Исследования
  • Виды исследований
  • Выборка и статзначимость
  • Customer development
  • Исследование рынка и потенциала
  • Инструменты качественных исследований
  • Инструменты количественных исследований
  • NPS
  • In-app исследования
Управление продуктом
  • Формулирование продукта
  • Поиск идей и составление гипотез
  • Поиск решений и проверка гипотез
  • Бизнес-метрики и иерархия метрик
  • Воронка продукта и точки роста
  • Юнит-экономика продукта
  • Приоритезация и backlog
  • Защита продукта
Стратегия развития продукта
  • Жизненный цикл продукта
  • Постановка целей
  • Анализ рынка и ЦА
  • Product market fit
  • Go-to-market стратегия для новых продуктов
  • Стратегия развития зрелого продукта
  • Стратегия выхода на новые рынки
  • Удержание и лояльность
  • Трейд-маркетинг
Стратегия развития и продвижения продукта
02
Стратегия продвижения продукта
  • Иерархия целей бизнеса, маркетинга, коммуникаций
  • Панельные исследования
  • Исследование Censidyam
  • Формулирование инсайта
  • Сообщение бренда
  • Big idea и креативная концепция
  • Маркетинговый план коммуникаций
Feature adoption B2B/B2C
  • Что такое Feature Adoption или продвижение фичи текущего готового продукта
  • Цикл продукта: повторение
  • Таргетирование и персонализация
  • Onbording пользователя
  • Feature adoption в B2C
  • Кейс с рынка
  • Feature adoption в B2B
  • Кейс с рынка
Performance marketing
  • Контекстная реклама
  • Рекламные кампании на установку приложений
  • Мобильный и веб ретаргетинг
  • Особенности перфоманс маркетинга в e-commerce
  • CRM: push, email, in-app коммуникации
  • Рекомендации по проведению OLV кампаний
  • SEO и ASO
  • Инструменты аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика, Adjust
Маркетинговые инструменты
03
Медиапланирование
  • Структура медиаканалов и формирование медиа-микса
  • Постановка целей и KPI для медиакампании
  • Метрики в медиапланировании
  • Customer journey map: карта поведения пользователя в рекламной кампании
  • Рекомендации по разработке эффективных посадочных страниц
  • Составление медиаплана
  • Аналитика результатов кампаний
  • Медийные инструменты анализа аудитории и конкурентов: Mediascope
Контент-маркетинг и BTL
  • Инструменты PR и их аналитика
  • Продвижение продукта в SMM и аналитика размещений
  • Как оценить эффект от размещений у блогеров
  • Когда стоит использовать спецпроекты
  • Партнёрский маркетинг
  • Event-маркетинг для IT-продуктов
  • Работа с селебрити
Бренд-менеджмент
  • Разработка позиционирования
  • Идентичность и капитал бренда
  • Бренд-платформа, пирамида бренда и бренд-чемпион
  • Портфель брендов сервиса и собственные торговые марки
  • Вывод нового бренда на рынок
  • Как интегрировать атрибуты бренда в пользовательский опыт
  • Исследования бренда: BHT и другие исследования
  • Управление репутацией бренда и мониторинг медиасреды
Бренд-менеджмент и запуск рекламной кампании
04
Стадии запуска 360 рекламной кампании
  • Составление брифа, брифинг и тайминг проекта.
  • Претесты: фокус-группы, опросы, Link, а/б-тесты креативов
  • Препродакшен и биддинг режиссёра
  • PPM, съемки и постпродакшн
  • Pазработка баннерных креативов: форматы, рекомендации, возможные ошибки
  • Brand lift и Search lift
  • Посттесты
  • Работа с внешними подрядчиками
Практические кейсы продуктового маркетинга
  • Кейс Авито
  • Кейс GeekBrains
  • Практические кейсы партнеров
  • Как презентовать и питчить свой продукт
  • Собеседование: как проходить со всеми этими знаниями
Получите программу курса на e-mail
Преподаватели курса
Учитесь у экспертов-практиков из топовых компаний
Полина Чижова
Product Lead, Авито
Дарья Касьянова
Product Marketing Manager, Авито
Алина Лихачевская
Head of growth and sustainability, Кухня на районе
Преподаватели курса
Учитесь у экспертов-практиков из топовых компаний
Полина Чижова
Product Lead, Авито
Дарья Касьянова
Product Marketing Manager, Авито
Алина Лихачевская
Head of growth and sustainability, Кухня на районе
GeekBrains – это
GeekBrains – это
Гарантированное трудоустройство
Мы гарантируем, что после успешного окончания обучения вы найдете работу по специальности. Иначе вернем деньги.
Личный наставник
С вами на связи будет куратор, который поможет найти ответ на сложный вопрос и подскажет, на чем сфокусироваться.
Доступ к пройденному материалу навсегда
На любом этапе обучения или после него вы можете вернуться к презентациям, методичкам и урокам.
Проект для портфолио в конце обучения
В качестве дипломной работы вы сделаете проект, который будет не стыдно показать на собеседовании
Общение с экспертами в режиме online
Получайте обратную связь от преподавателей во время воркшопов и проверки домашних заданий.
Документ о повышении квалификации
Мы выдаем диплом государственного образца о профессиональной переподготовке.
Нетворкинг с экспертами
Изучение материала не ограничивается общением online. Мы проводим offline встречи студентов с преподавателями.
Обучение на реальных кейсах
Мы даем студентам реальные кейсы для полноценного погружения в профессию и закрепления теоретических знаний.
Получите диплом о профессиональной переподготовке и сертификат
Обучение проводится на основании государственной лицензии № 040485. По результатам успешного завершения обучения выпускники получают диплом о профессиональной переподготовке и электронный сертификат на портале GeekBrains и Mail.ru Group.
Запишитесь
на факультет сегодня
Формат
Старт
Длительность
Трудоустройство
Видеолекции
и вебинары
17 ноября
12 месяцев
После обучения
Первым
10 студентам
-20%
180 000 руб.
Стоимость
144 000 руб.
7 500 руб./мес.
Цена в рассрочку
6 000 руб./мес.
На условиях банковской рассрочки на два года
Начните обучение